採用活動の強化を進める中で、コーポレートサイトのリニューアルを検討されていた株式会社三洋海運商会様。旭タンカーグループの一員としての信頼性を保ちながら、三洋海運商会様ならではの特徴・魅力をより明確に伝えることがミッションとなっており、求職者に向けた情報発信の強化やスマートフォンでの閲覧体験の最適化も求められていました。週1回の定例ミーティングとSlackでの日々のコミュニケーションを通じて、初めてのサイトリニューアルとなる担当者様のご要望を顧客起点で翻訳しながら、コーポレートサイト制作と企業ロゴ制作をご支援しました。
旭タンカーグループの一員としての信頼性を保ちながら、三洋海運商会様ならではの特徴・魅力をより明確に伝えることがリニューアルのミッションであると整理しました。あわせて、求職者に向けた情報発信の強化やスマートフォンでの閲覧体験の最適化といった運用面の改善も必要であると特定しました。
単なるデザインリニューアルではなく、採用成果につながることを前提に、「採用活動に寄与する情報設計」と「ブランドメッセージの明確化」の2軸でリニューアルを進める戦略を策定しました。
戦略に基づき、求職者心理に基づく訴求ポイントの整理、整理した訴求軸をもとにしたブランドメッセージの構造化、ターゲットごとの行動導線や検索意図を踏まえたマーケティング視点での情報設計までを一体で実行しました。
訴求軸を「人を大切にする姿勢」や「海運業の意義」として一貫したトーンで構造化し、ターゲットごとの行動導線や検索意図を踏まえたサイト構成・導線設計に落とし込むことで、デザインリニューアルにとどまらない採用成果につながる情報設計を実現しました。
週1回の定例ミーティングに加え、Slackを用いた日々のコミュニケーションチャネルを開設。初となるサイトリニューアルであることから、丁寧な対応を心掛け担当者様のご要望を顧客起点で翻訳し、サイトのテキストやデザインに反映いたしました。また、他社ベンダー様が実施する写真撮影の現場にも同席し、サイトの品質担保のためのディレクションも行いました、
リニューアル公開後、1週間で採用応募数2件獲得(うち1名入社決定)