主な支援内容
・配信設計の最適化
従来はP-MAXキャンペーン中心の運用が行われていましたが、各プロダクトの特性をふまえ、チャネルを横断した全体最適化を実施しました。リスクを特定のキャンペーンに集中させず、複数チャネルで分散しながら検証を進める配信設計を策定しました。
・潜在層へのアプローチ強化
購入検討前の潜在層ユーザーが多い住宅型商材であることをふまえ、既存のP-MAXやリスティングなど顕在層向け施策に加え、Googleのデマンドジェネレーションキャンペーンを新規導入。需要の掘り起こしを行い、これまで取りこぼしていた層からも安定的にリードを獲得できる仕組みを構築しました。
・運用体制の構築
チャネルごとの役割を整理し、最適な検証プロセスを運用に組み込んだことで、CPAやCV数の改善を実現。単なる広告運用にとどまらず、事業成果に直結する運用体制の構築に寄与しました。
